文 / 宁静

    11月21日上午，诺和诺德公司“市场营销管理”课程邀请了其诺和锐®（NovoRapid®）产品国际市场部主管Michael Bachmann先生来到北京大学，在中国经济中心万众楼为诺和诺德中国的学员们作了演讲。Michael Bachmann先生向大家介绍了诺和诺德公司当前面临的机遇和挑战，以及公司未来的发展战略。
    Michael Bachmann先生首先引用了安徒生的一句话，“Life itself is the most wonderful fairy tale.”表达了诺和诺德公司对于生命、人类以及未来发展的美好愿景。Michael Bachmann先生为大家播放了2007年3月在美国纽约举行的糖尿病论坛上美国前总统克林顿的一段演讲，克林顿提到“我们决不允许后辈因为糖尿病比我们的寿命还短！”诺和诺德致力于改善人类生命的质量，特别是在糖尿病领域，诺和诺德公司首席执行官索文森在该糖尿病论坛中用一段非常犀利的发言向人们表达了诺和诺德的定位，他指出，诺和诺德要改变自己，要更加关注于对糖尿病领域的贡献，而非追求企业的高额利润。
    Michael Bachmann先生接下来介绍了未来20年诺和诺德的全球发展战略，以及中国市场的战略意义。据分析，按照目前的增长趋势，中国糖尿病人数在未来20年会有较大幅度的增加，这虽然对于诺和诺德公司是一个机遇，同时也是诺和诺德和所有中国患者和家庭共同面临的挑战。诺和诺德公司对于自身10年后的定位是要成为糖尿病防治领域的先导企业和胰岛素、GLP-1以及吸入式胰岛素市场的领导者，同时会加大在控制肥胖领域的研发投入。2000年到2016年全球糖尿病市场份额分析来看，胰岛素会是主体，而其中现代胰岛素（胰岛素类似物）会是重要的一个组成部分。诺和诺德在未来的发展中，生物制药领域有也将是其战略业务的重要组成部分，其中包括止血领域、基因重组生长激素领域、雌激素治疗领域和感染肿瘤药物领域。
    如何去实现诺和诺德未来的发展战略呢？Michael Bachmann先生用一幅具有历史意义的照片给出了答案。该幅照片就是背跃式跳高的创始人福斯伯利第一次在奥运会上采用背越式动作的照片。    Michael Bachmann先生指出，诺和诺德不断实现更高的目标主要依靠的就是“改变思路”。就如同当年福斯伯利一样，我们去尝试改变，寻求更好的方法，那么就可以跳得更高。作为糖尿病领域的领导者，诺和诺德有着自己的医学雄心，它希望通过不懈的努力能够提供及早治疗、更优化的治疗，并实现延长生命、提高生命质量和降低治疗费用的目标。
    接下来，Michael Bachmman先生重点介绍了诺和诺德公司几个重要品牌产品各自的发展战略，包括其最大产品诺和锐®（NovoRapid®）、高增长预混胰岛素产品NovoMix®、长效胰岛素诺和平®（Levemir®）、胰岛素注射特充®装置FlexPen®等。
    演讲会后，BiMBA向诺和诺德公司诺和锐®（NovoRapid®）产品国际市场部主管Michael Bachmann先生赠送精美礼物表达了感谢。

人物介绍：
Michael Bachmann
    Michael Bachmann先生于哥本哈根商学院获得企业经济学和工商管理学硕士，2000年加入诺和诺德公司，目前任诺和诺德公司诺和锐®（NovoRapid®）产品国际市场部主管。他曾经作为市场经理，主要负责糖尿病市场，成功推进了诺和诺德众多关键品牌的发展。