2000年3月9日,北京大学中国经济研究中心97级硕士研究生荣昭在致福轩做了题为“中国农村耐用消费品需求研究”的讲座,探讨了中国农村耐用消费品的需求问题。现摘录如下。
一、 为什么要研究农村耐用消费品市场需求
受市场结构转型,东南亚经济危机以及国有企业改革进入困境等多方面因素的影响,我国近几年经济情况持续低迷。我国正处于通货紧缩的阶段这一结论,已经逐渐得到学界以及政府决策机构的认同,尽管对于通货紧缩产生的原因仍众说纷纭。不管以物价持续下跌为特征的通货紧缩是由于消费急剧畏缩或是生产能力急剧增加引起的,解决办法只有两种。一种方法是依靠时间,整个经济经历一场旷日持久的严重衰退,使效率低下的企业因支撑不住而破产,从而使整个经济的供需在一个较低的生产能力水平下,重新达到平衡。这种办法的好处是,可以淘汰低效率企业,解决多年以来都没有解决的资源配置效率低下的问题,但是,考虑到我国目前巨大的就业压力,如果没有一个较高的发展速度,整个社会将难以承受。另一种办法是,依靠政府的力量找出或者创造出一个巨大的能持续较长时间的社会需求,来消化掉过剩的生产能力,使供需恢复平衡。我国正处在从计划经济向市场经济过渡的转型时期,市场发育不完全,消费条件不充分。尤其是在人口占69.6%的广大农村地区,因为基础设施的限制,还有一个很大的具有购买力的消费需求没有办法实现消费的意愿。如果能想办法启动农村市场,我国经济就可以在保持较高的增长率的同时解决生产能力过剩的问题,从而是我国经济走出当前通货紧缩的局面。
但是,大家对于农村市场的开拓潜力仍有很大分歧。早在80年代末即有一些人把眼光转向潜力巨大的农村市场,但是开发农村大市场的努力已经有好几年了,效果却十分不佳。然而,其主要原因不在农民的收入太低。1997年广东农村居民人均纯收入为3,457元,比1991年城镇居民人均收入高出71%。即使考虑到农民的收入中有一部分必须用来购买化肥、种子,上缴各种税、费、提留,实际可支配收入低于同等收入水平的城镇居民,广东农村居民在1997年实际可用来消费的收入也一定比1991年的城镇居民高。但是,广东农村居民在1997年的彩电、冰箱、洗衣机的拥有量却远低于1991年时城镇居民的拥有量。由此可见,收入不是限制农村消费家电产品的主要原因。另一种观点认为,农村对彩电、冰箱、洗衣机的需求低是由于消费习惯造成的,比如,农民把大部分的收入用来建房而挤压了其他消费。然而,这个说法站不住脚,因为,同为家电产品的收录机,1998年农村居民每百户拥有量为32.6台,与城镇居民1991年时的34.7台相差无几。1997年广东农村居民每百户拥有量达50.3台,比1991年全国城镇居民的拥有量高出54.3%,高出的水平和其较高的收入水平相当。
二、潜力巨大的农村市场
目前,城市的彩电和洗衣机拥有率已接近饱和,每百户的拥有量分别达到105.43和90.57。考虑到以下两个因素——由耐用品损耗导致的更新,以及耐用品逐渐转变为一般商品每户可能购买多于一件——城市市场彩电、洗衣机的购买率仍会保持一个较高的水平。但是,这种购买量将处于一个较平稳的水平,短期内不会有太大波动。
与城镇相比,农村耐用品市场的扩张潜力巨大,可以简单从城乡住户规模和城乡耐用品占有率两方面的比较中说明这一点。从住户规模来看,农村住户共2.34亿户,比城镇的1.1亿户高出1倍多。当每百户农村居民对耐用品的拥有量每提高1个单位时,可以使耐用品市场需求量提高234万台 。另一方面,增长潜力也直观地反映在农村对彩电、洗衣机和冰箱的占有率上。这三种家电在农村的占有率分别为32.5%、22.8%和9.3%,如果农村三种耐用品的拥有率每年增长5个百分点,就能保证今后10年之内的家电需求的持续增长。一旦这些产品在广阔的农村打开了市场,就会对整个国民经济产生极强的乘数效应,成功地启动当前经济,并形成良性循环。
三、一些相关因素影响的分析
本次研究所用数据为分户截面数据,来自国家统计局农调总队1999年农村住户耐用消费品专项调查分户资料以及98年农村住户调查分户资料的有关部分。在经过大量的数据整理工作之后,从专项调查的2万多户的数据中选取了18769户作为最后进行计量分析的样本。计量分析的结果表明:
受教育程度越高,其收入预期越稳定,需要保存的应急资金越少;家庭人口越多,购买耐用品摊销到每个人头上的平均成本越低,越能发挥耐用品使用的规模效应,所以,这两个因素的提升都有利于农户购买耐用品。但是,由于人口的基本特征在短期之内无法改变,即使对购买可能性影响显著,仍不能作为短期内启动农村市场的努力方向。
在其它条件不变的情况下,农户离城市越远,其购买耐用品的可能性越小。因为,“离城市的远近”,一方面体现了农户居住区基础条件的好坏,另一方面也体现了农户购买耐用消费品的难易程度,而这两方面都会影响农户的购买行为。至于家庭男性比例对购买可能性的负面影响,可以理解为我国现有的婚嫁习俗,使得男方必须储蓄一大笔钱,才能把媳妇接进门,因此减小了当期的耐用品购买。
收入水平越高,农户越有可能购买这三种电器。在其它条件相同的情况下,农户购买三种电器的可能性同人均纯收入有正的关系。当收入提高时,三种电器的购买可能性的增长速度,彩电最快,洗衣机其次,电冰箱再次。
作为互补品的供电情况对购买决策也有影响。在其他条件不变的情况下,电价越低,购买可能性越高;供电越稳定,购买可能性越高。此外,“电视信号的好坏”、“是否建有电视接收锅”对农户彩色电视机的购买有正向作用,表明基础配套设施的好坏对家用电器消费有显著影响。各项其他商品的价格指数对应系数均为正(除电冰箱对应的化肥价格不显著外),表明各种商品降低时的替代效应大于收入效应,会使耐用品购买可能性减少。
改善供电状况对于三种主要家电的购买需求有不同程度的促进作用。但在短期内,更值得关注的是电价的变化对农村市场三种主要家电的需求量的影响。当电价调低10%时,彩电的购买量将大约增加3.42百万台,相当于99年总销售量的10%;洗衣机的购买量将增加约5.65百万台,相当于99年总销售量的50%;电冰箱的购买量将增加约2.14百万台,相当于99年总销售量的20%。就实际情况来看,农村电价的下调空间远不止10%。从全国水平来看,城镇的平均电价为0.42元/度,农村的平均电价为0.78元/度;而且农村的电价分散程度远远高于城镇。按照全国水平,要达到城镇的电价水平,农村的电价必须在原有基础上降低45%。可以预见,如果全国电网改造工程可以使电价水平降低20%的话,消费需求将会有极大的增加,从而缓解电冰箱和洗衣机生产能力过剩的问题,。
四、主要结论与政策启示
我国农村耐用品市场之所以启而不动,农户耐用品平均拥有量之所以显著低于同等收入的城市住户的平均拥有量,主要原因是与耐用消费品配套的基础设施严重不足。从回归得到的农户购买可能性函数推算,在其它条件不变的情况下,只要把电价调低40%,并大幅改善信号接收质量,每百农户的彩电平均拥有量,将会在现有基础上提高11.5台,达到大约50台/百户的水平;在其它条件不变的情况下,将电价调低40%,并实现村村通自来水,99年农户洗衣机的每百户拥有量将提高22.6台,达到46.6台/百户的水平。
基础设施的改善将极大地刺激农户购买家用电器的积极性,为我国过剩的生产能力找到市场需求。目前我国农村大部分地区电网老旧,农村电价一般在城镇电费的2倍以上;农村地区电视信号微弱,甚至收不到电视节目;有一半以上的农户没有自来水。有鉴于此,以下三个方面的设施改善将会有显著的效果:改善现有电网的供电效率,提高农户用电质量,降低电价,将显著提高农户彩电,洗衣机和电冰箱的拥有量(当电价调低10%时,彩电的购买量将大约增加3.42百万台,相当于99年总销售量的10%;洗衣机的购买量将增加约5.65百万台,相当于99年总销售量的50%;电冰箱的购买量将增加约2.14百万台,相当于99年总销售量的20%。);修建电视信号接收系统,改善农村电视接收质量,将大幅度地提高农户的彩电的需求;为农村通上自来水,改善农民生活用水条件将提高其对洗衣机的购买(农户用水方式的改变以及通过建立电视信号接收锅改善收视效果可以分别使全国农村洗衣机和彩电的购买力,在可预期的增长水平上,提高2.26千万部和1.03千万部,相当于99年全年洗衣机和彩电总产量的2倍和四分之一)。如果改善农村电网,把农村电价降低到城镇的同等水平,发射一颗可以把电视信号覆盖全国农村的电视转播卫星,在各个自然村修建自来水水塔,提供农民生活用水。可以预见,农村地区将会出现一个电视、冰箱、洗衣机等家用电器产品的消费高潮,到那时,我国的家电产业将不复存在生产能力过剩的情形。
通过国家财政提高农村基础设施质量,一方面有利于整个国民经济的恢复,早日走出通货紧缩,体现出经济效率;另一方面有助于农村生活水平的提高和农业经济的进一步发展,实现农村经济发展,农民增收,农村市场开发和消化城市过剩生产能力的良性互动,纠正长期以来重城市轻农村的发展政策造成的城乡经济发展水平的严重失衡,体现公平的原则。