【讲座信息】

主题：品牌三人行-品牌系统生命力的解码

时间：10月18日（周四）19:00-21:45

地点：北京大学国家发展研究院

内容介绍：

品牌文化的建立不仅仅依赖于创始人的灵感，更需要组织内部团队的共同协作，共同创造坚实的文化背景基础。其次，消费者市场的趋势转变发展也需要企业有预见性的预知顾客的需求，从而迅速做出策略上和政策上的调整。如何呼应时局变化，打造企业和品牌文化？如何在大数据时代背景下推出新的营销模式？如何在政策大环境背景下，巧妙迎合而又独善其身？万方教授用她过去二十年穿越中西的历程里提出了她的品牌系统论。她将用品牌三角的框架梳理，解码品牌战略，管理和执行的要素。这个理论框架成功的指导了近300家中国和加拿大的中小企业和跨国公司。

讲座嘉宾：

万方，毕业于美国明尼苏达大学，获大众传播和广告学博士学位。 现就职于加拿大曼尼托巴大学艾斯博商学院，博士导师和罗斯.约翰逊研究员。

万方教授的主要研究兴趣为品牌管理、消费者心理学和管理创新，并以融合消费者视角（消费者与品牌互动）和企业视角（品牌管理策略）为主要研究特色。目前，万博士在 Journal of Personality and Social Psychology、Organization Behavior and Human Decision Making Process等国际知名学术期刊上发表文章了多篇论文（其中，SSCI 检索 30 篇，顶级期刊4篇）；获得了多达 15 项的国家级和校级学术奖励；受聘为以色列希伯来大学，泰国UTCC 、中欧国际工商管理学院，哈尔滨工业大学，西南财经大学等多所知名高校的客座教授； 曾受聘中国品牌规划院的学术专家，爱因斯坦基金会执行董事等重要职务。

万方教授一直致力于品牌研究和实践应用的融合创新。近年来，万方教授及其带领的品牌研究团队为超过 200 家的加拿大本土公司和跨国公司以及等各类非盈利机构提供了品牌咨询服务，其创新成果并努力推广的 “ 品牌三角模式 ” 和 “ 品牌系统构建 方法 ” 在产业界备受推崇。万方教授还作为创始人或联合创始人推动了加拿大 Butterfly 行为学习研究所、中国品牌思为俱乐部、四川 Fella 品牌俱乐部等一批知名的品牌研究推广机构的建设运营。万教授关于以色列创新演讲的直播曾吸引140万线上学员。

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【北大国家发展研究院MBA】

北大国家发展研究院BiMBA商学院在国内商学教育里当属翘楚，依国家智库，铸商界领袖。国际MBA项目是北京首家中外合作MBA，链接全球优质商科教育资源，国际特质鲜明，同时深得北大人文底蕴，独具国家智库高度。

• 《福布斯》中国最具价值商学院榜单连续多年排名第一
• 北大+英国名校UCL /欧洲名校Vlerick商学院形成国际名校合作典范
• 中、英、美、欧名师阵容强大，教学深度结合实践，带学生探索学科前沿话题
• “知行合一的MBA课程体系”+丰富的选修方向，培养面向未来的复合型人才
• 高度与格局：国家高端智库+多领域研究中心
• 完备的职业发展体系，全球商学院独有“一对一职业导师计划” 

北大国发院目前开设两个国际MBA项目：北京大学—弗拉瑞克商学院MBA以及北京大学—伦敦大学学院MBA项目，均设置全日制MBA和在职MBA，每年秋天开学。

【北大国发院MBA讲坛】

秉承北大兼容并包、和而不同的学风，依托国发院“智库中商学院”的优势，坚持“中西合璧、知行合一”的原则，北大国发院BiMBA商学院将于今年开始推出“MBA讲坛”系列活动，通过邀请相关领域的知名学者、专家和行业领军人物进行分享和互动，帮助新时代的创业者和管理者更好地了解中国经济发展的趋势和规律、前沿科技和商业模式，了解新商业情境下的企业可持续发展和创造共享价值的最佳实践，从而帮助未来商业领袖提升直面企业管理和实践的各种问题。 MBA讲坛由国发院MBA中心主办，同时也鼓励MBA学生自发组织。MBA讲坛系列活动选择企业或嘉宾的标准是：推动社会进步、具有家国情怀，既面向世界又能解决中国问题。在形式上，既可以邀请嘉宾到朗润园进行分享，也可以邀请国发院知名教授带队，以“企业课堂”的形式走进企业，就某个话题展开深度剖析和互动交流。

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