1月14日，北大国发院大文娱行业学生内部分享沙龙“抱团越冬，未来已来”顺利举办。本次沙龙由北大国发院大文娱行业学生群体发起， 北大国发院校友CMO（首席营销官）俱乐部支持，共有7位文娱领域资深大咖和投资人莅临出席，从文娱行业大环境、IP到投资风向等热点话题，演讲嘉宾分别进行了分享与交流。沙龙活动分为嘉宾演讲和圆桌论坛两个环节，嘉宾为现场的听众带来了干货满满的分享和精彩的行业观点。

活动现场

活动由北大国发院MBA19级在校生、大文娱群发起人之一的李婧主持，到场的演讲与分享嘉宾有（按姓氏首字母音序排列）：毕晓静（蓝色光标数字营销机构消费品业务总监），胡亦奇（北大国发院MBA19级在校生、芒果战略投资部文娱产业投资人），胡雨萌（北大国发院MBA13级校友、北文投·天创文投文化发展集团项目拓展部副总经理），何汉（北大国发院EMBA14级校友、北京星宏影视文化有限公司总裁、香港星宏传媒集团（HK1616）执行董事、北京电影协会副秘书长），任翀（北大国发院MBA15级校友、智尚丽合顾问咨询创始人），王玥（北大国发院特约主讲、连界资本董事长、著名风险投资人），殷丽莉（北京融今文化发展有限公司创始人、CEO）。

何汉

北大国发院EMBA14级校友

北京星宏影视文化有限公司总裁

香港星宏传媒集团（HK1616）执行董事

北京电影协会副秘书长

何汉在本次沙龙演讲主题为《影视寒冬里的思考》，他从2019年影视公司现状情况分析了行业内困境的原因，同时根据自己的经验为大家分享了影视公司的破局思路。何汉认为当下影视行业面临票房增速持续放缓，观影人次增幅更小，影院经营压力大，影视企业裁员倒闭，影视上市公司市值缩水融资难等5大困境。面对困境，影视企业应端正态度“不跟风、不投机、不冲动”，苦练内功“扎实做剧本，合理储备项目，打磨创作团队，多元化发展”，“拥抱新媒体，运用IP的力量”努力破圈。关于影视行业发展前景。何汉表示，影视行业处于U型转弯处，目前还未见底。我们处在U型转弯处，坚持就是胜利。未来仍然可期。

殷丽莉

北京融今文化发展有限公司创始人、CEO

殷丽莉在本次沙龙演讲主题为《新消费时代，非遗+的跨界赋能》。殷丽莉从非遗为企业、产业、产品赋能三个方面展开探讨，详细地介绍了中国非遗保护发展历程。非遗+为消费升级及品牌迭代提供新路径，为传统产业提质增效注入新能量。国货运动方兴未艾，新一轮消费者愿意为传统买单，越来越多的产业从中国传统文化审美中汲取灵感。她提出非遗可从四个角度赋能企业：非遗代表的东方美学和生活智慧可以提升企业的品牌；非遗代表的追求卓越的匠心是企业价值观的外化；非遗代表的传承价值有助于提升企业的厚重感；非遗的显著标签有利于快速定位精准客群。殷丽莉认为非遗+对产业赋能的加速作用体现在三个方面：非遗可以作为催化因子推动相关产业提质升级；非遗可作为内容要素拓展产业原有边界；非遗可以作为桥梁纽带推动产业间的异业联动。产品层面，非遗不仅提升了产品差异性，还通过IP赋予了其“灵魂”，给消费者带来更多精神上的满足感。 

任翀

北大国发院MBA15级校友

智尚丽合顾问咨询创始人

任翀在本次沙龙演讲主题为《初创IP营销探讨》，分享了品牌IP化和IP品牌化方面的案例及观点。任翀认为一个清晰品牌感的IP会更容易变现。一个初创品牌最有效的品牌打法是树立自己的IP。企业需要积极拥抱当下的新媒体平台。

毕晓静

蓝色光标数字营销机构消费品业务总监

毕晓静在本次沙龙演讲主题为《品牌IP跨界的势与能》。毕晓静认为当下大文创市场正处于“水大鱼大”的阶段。政策向好，国家积极鼓励文娱产业资本化发展。相关数据显示，2018年国内授权商品零售额达856亿元，同比增长14.6%。毕晓静表示，从理性决策到感性决策，消费者更易接受的是自己的生活、自己的兴趣。通常消费者的兴趣关注点在哪，资源就要铺在哪。需求正在向场景化、节点化、细分人群化发展。 

在圆桌论坛环节，胡亦奇、胡雨萌、任翀和王玥（按姓氏首字母音序排列）四位嘉宾围绕《大文娱创业与投资》主题，展开了一场精彩的观点碰撞。圆桌演讲嘉宾就2020年及接下来大文娱领域会面临的一些挑战、机会、方向和趋势发表了见解，也给大文娱创业者们提供了一些实在的建议。

从资本市场角度，胡亦奇认为文娱板块在二级市场基本底部已经出现，如果有好的项目也许是资本布局和投资文娱板块的较好时机。王玥表示，过去几年一二级市场倒挂是比较大的问题，接下来应关注打通一二级市场。

谈到给创业者的方向和建议，嘉宾们从各自领域给出了非常精彩的观点和建议。胡雨萌从影视行业角度分析，在播放出口从电视台转移到爱优腾等网络平台，行业结构及规则发生着巨大变化。她建议内容创业者关注出口，把握自己的核心竞争力，从出口定位结合自我优势倒推出自己的模式。任翀表示，国内下沉市场有巨大的文化产品创新的空间。他鼓励创业者，现在市场机会很多，传统创作团队在新兴内容模式，如段视频等领域，有很大的转型空间。只要自己有创意特长，一定能找到自己施展的机会。胡亦奇两年前投资李子柒，看重的就是的她背后的小镇青年群体，他认为李子柒品牌如今的爆发与在下沉市场持续积累不无干系。
沙龙活动最后的观众提问环节，几位嘉宾就观众提出的关于母基金、产业VC、融媒体产业等方面的问题进行了交流。至此，本场“抱团越冬，未来已来”内部分享沙龙完美落下帷幕。感谢北大国发院MBA中心及校友部的大力支持。

撰稿：连界创新 胡美琳、李树源