北大国发院MBA 2023-2024学生大使：上官子琪，北京大学国家发展研究院2022级北大-UCL MBA项目在职班学生。加拿大阿尔伯塔大学经济和心理专业双学士学位。曾先后在央企和安永会计师事务所工作，后进入金融行业从事多年一级市场品牌投资工作，目前在雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（简称NIV），负责中国和东北亚地区早期美妆行业投资。

作为品牌投资人，上官子琪最开心的就是“投”到自己喜欢的品牌。她说：“能够帮助和陪伴企业一起成长是一件幸福的事情，从某种意义来讲，它们就像待发掘的宝藏，当所投品牌成功与闪耀之时，会觉得一切坚持都是值得的”。

探索职业兴趣

在成为一名品牌投资人之前，上官子琪做过三份工作，分别在银行、国企和会计师事务所。加拿大留学毕业后的初期，她一直在探索自己的职业兴趣所在。这一过程一直持续到她与身边从事投资行业的朋友们进行交流，她被投资工作的吸引力所打动——每天都有机会与行业内最优秀的人才进行互动。这种新鲜感和挑战性让她产生了强烈的兴趣，她开始思考自己是否也适合进入投资领域。

想法一旦萌生，上官子琪便开始仔细盘算职业转型的可能性：从国企直接跨到投资领域难度较大，于是，她加入安永，做咨询工作。在被称作“黄埔军校”的会计师事务所里，上官子琪目标明确，抗住压力快速学习。并在之后有幸加入北京华联集团（北京SKP的母公司）成立的投资公司，正式开始从事投融资工作。

与品牌同成长

与很多投资人选择多个赛道投资不同，上官子琪一路一直聚焦在消费品牌投资上。在华联四年多的时间里，她通过SKP这个中国第一的奢侈品百货平台接触到很多优秀的品牌，也在一个个项目中真正开始了解品牌。对品牌方或是创始人来说，被投是对品牌的一种肯定；对投资人上官子琪来说，“投”到了自己看准和喜欢的品牌，会令她倍有成就感。

她说：“一方面帮助和陪伴品牌成长，另一方面在投资的过程中，和品牌创始人成为很好的朋友，与他们进行市场趋势、品牌发展的探讨，了解优秀创始人们的视角和逻辑，感觉每天都在成长”。

 课堂中做个人演讲

在上官子琪经手的投资案例里，比较有代表性的项目有Gentle Monster、每日黑巧、元古餐饮和未卡宠物等。“品牌的成功需要创意和商业化结合，因此，我在选择所投品牌时会更看重该品牌是否在市场和细分赛道能做到足够独特。无论是产品、研发、渠道又或是市场和品牌策略，一个足够独特且懂得商业化的团队和品牌会持续更长久、更容易胜出。”

2018-19年，所有的资本涌向消费市场，新消费品牌崛起。但到了2020年年中，消费遇冷，国家政策导向转为扶持科技型行业，一些品牌投资人纷纷转向科技投资。上官子琪身处其中但并未改变想法，她依然坚守品牌投资。她说：“因为这是自己喜欢的事情。”

坚持读书进阶

作为一个自驱型的人，上官子琪会执着于自己喜欢的和想要坚持的事情，比如投资，再比如读书充电。

她曾在大学里修习了心理学专业第二学位，尽管之后她并未直接进入心理学领域工作，但在品牌投资的日常工作中却用到了其中所学。在考察品牌时，她会站在消费者的角度，看品牌的定价和定位、看门店设计、看消费者体验，也正因此，她在投资时的洞察力更强、敏锐度更高。

2019年，她曾拿到北师大心理学专业全日制硕士的录取，后因不想脱离工作而放弃了当时的读书计划。之后她又从职业发展的角度慎重考虑，认为MBA才是更适合自己的选择。在朋友的推荐下，她申请了北大国发院MBA，“北大与UCL两所名校强强联合，中外合作办学的模式能够提供国际化视野，也更符合我对于MBA的期待。”

课堂中小组作业展示 

上官子琪认为：“人是需要不断学习的，很多知识都会在不经意间发挥能量。”在北大国发院MBA的课堂上，她通过马京晶老师的“Marketing Research（市场调研）”课程、Paolo老师的“Strategic Management（战略管理）”课程，开始从执行层面了解品牌、了解企业战略，弥补了此前在实操中缺乏理论支撑的短板。她说：“用什么样的方式做市场工作，怎样全方位思考企业的发展和规划，如何做出可落地的战略方案以及进行优化和调整......这些结合现实商业情况的讲授都给了我很大的启发，让我能够学以致用。”

“Strategic Management（战略管理）”课程后，班级与Paolo老师合影

此外，北大国发院MBA的课程总是能引发人不断思考。“领导力是不是天生的？”上官子琪在听过管理类的课程后开始思考这一课题，结合过去的职业经历，她领悟到领导力与个人性格和成长经历有关，是本身具备的特质与后期学习的结合。这些思考可以帮助她更好地理解团队管理和品牌创始人，从不同维度判断品牌投资的可行性。

在国发院MBA实现初衷

“要充分享受MBA的读书时光。”上官子琪这样建议每一个在读MBA的同学。她也是这样做的，认真听课，也会在时间允许的条件下积极参加各类活动。

参加MBA新生团建中

上官子琪所在班级组织过医药、互联网、金融等行业的主题分享活动，她曾作为嘉宾进行了一级市场投资分享。她称，这些分享活动是快速补充行业知识的机会，也是同学之间深入交流探讨的有效方式。班级同学行业与背景多元，不同行业的差异化想法能够帮助彼此开拓视野，有效补充和完善此前各自对不熟悉行业的片面化认知。

 参加国发院高尔夫俱乐部活动

再次回到校园的上官子琪感受到了北大国发院MBA同学的纯粹、热情和温暖。在一次又一次的活动参与中，她和很多同学建立起深厚的友谊。“国发院MBA满足了我的读书初衷：系统学习商业管理知识、认识一群志同道合的朋友，还有通过北大的平台进行资源共享。”她直言，北大国发院MBA是一个正确的选择。

参加国发院MBA2022级学生团建

因此，她也建议：“读MBA前要知道自己喜欢什么、想要什么。”有一个清晰的目标才能更有针对性地读书，可以“填补信息不对称”去读，让MBA的学习更有价值和意义。

今年，上官子琪加入雅诗兰黛早期投资团队，做美妆相关产业的品牌投资。她希望在投资的过程中培养自己作为产业投资人的专业性。

在北大国发院MBA学习的这两年，上官子琪对未来有了新的想象，也许自己不只是能成为一个品牌投资人。未来，她也想试试能否在合适的时机创建一个属于自己的品牌。当然在此之前，她还是会先运用好在MBA所学，在日常工作和项目中积聚能量，蓄势待发。