如果按照梨园行四大须生、四大名旦的说法给企业家们也排个阵、列个榜的话，于在下记忆里，上个世纪80年代最为耀眼的四位明星当是马胜利、禹作敏、步鑫生、鲁冠球。如今，这老辈的四大须生里，就只剩下鲁老板一枝独秀了。30年不老的常青树，堪称特例，必有其过人之处。如此奇迹，溢美夸耀之词不绝，追捧褒扬者甚番。笔者在此撷取戏码三折，勾勒鲁老板江湖风采。此三出戏意蕴丰盈，精气神活脱。英雄潇洒不掩自然谦和。好一个不卑不亢！

鲁老板的“唱念做打”在商界打拼，应酬通常是难免的。而多少年来，鲁老板几乎每天按时回家吃晚饭，准点看新闻联播；除非出差不得以，不在外面过夜。一旦大家都知道你这习惯，也就自然而客气地避开了陪谁不陪谁、出面不出面的棘手问题，免却了了各类孤傲不敬抑或势利算计的指摘。俺就是这么个做派！

2002年，杭州市市委、市政府以每人300万重金奖励3位为杭州经济发展做出突出贡献的企业家。别的企业家可能会要政策，要自主权，要各种自己所亟需的东西。鲁冠球在电视台采访时径直不啰嗦，说，给现金最好，企业家最想要的就是钱。一点儿不藏着掖着，真性情，忒自然。俺就是这么个念白！

鲁冠球很早就有意识地培养子女接班。几年前，谈及此道，鲁老板直言不讳说，当自家孩子跟别人能力相当的时候，肯定首选自己孩子。当然，关键是自家孩子确实要有能力。没什么虚言假套，也不留想象空间。不必再唠叨尊重职业经理人的闲嗑，也无需掰饬举贤不避亲的老调。俺就是这么个唱法！

无奈的“氍毹之觞”？作为一个群体，企业家们通常会被视为不甘寂寞并敢于挑战常规的另类。他们早年可能饱受白眼歧视、嘲笑讥讽、盘剥刁难，功成之后又会引致红眼嫉妒、敲诈勒索甚至仇视愤恨。作为个体，企业家风光之际，可能大红大紫，一时无两；落败之时，注定暗自神伤，独饮凄凉。

君不见，从改革开放的样版到经济犯罪的典型，转眼之间就可能锁定在同一个人的身上。有了成就，难免飘飘然；有了地位，始谈责任感。于是，企业家开始膨胀各种抱负，包揽各种包袱。有人说，胸怀天下，企业家要肩负起应该承担的社会责任；也有人说，在商言商，企业家要学会自我保护。

其实，做企业的人，一旦言谈行事出了自己的势力范围和能力专长，无疑越俎代庖，大多附会牵强，恰如任何其它业余人士一样。企业家不仅是一个族群，也是一个需要特定专长的职业。说白了，企业家最好把自己看成一个靠手艺吃饭的职业人士。无论是声名远扬的英国管家，还是纽约高档餐馆的侍者；不管是社区内技艺精湛的理发师，还是大学校园内特立独行的教授，职业人士，总要有职业人士的操守和气场。而职业人士的典型风范和标准做派，即是不卑不亢。

非职业无以成“角儿”不卑不亢，讲究的是从容自信。自卑和自傲，都是不自信的表现。不卑不亢，意味着既不困囿于卑微、卑贱、卑鄙、卑劣，亦不沉溺于狂妄、傲慢、骄奢、淫逸，更不诉诸于卑亢交错的孤傲、轻侮、暴戾、乖张。

不卑不亢，是一种自然本真的状态。无论江湖、庙堂，抑或道义、文章，得志时，无需放言舍我其谁，恃才傲物，妄自尊大，丧失了敬畏之心、感恩之情；失意时，不必感叹世态炎凉，怀才不遇，妄自菲薄，丢却了平实之态、宁静之状。

不卑不亢，意味着通达靠谱。通达的人，讲究常识，尊崇世理，不肆意妄想，不无端癫狂。靠谱的人，职业专注，手艺精良，不跨界忽悠，不业余张扬。当今时代，我们所缺乏的，正是笃诚敬业、职业专注的精神。

有人担心，过分偏狭地强调所谓职业主义，只会催生造就一帮精致的自利者，会导致大家对民众、社区和国家公共利益的漠视和侵蚀。也许不无道理。然而，放眼望去，时下到处泛滥的，是学无专精的业余人士，在诸多行业内以及我们的公共空间里做非常业余的事情。摇旗呐喊，亢奋至极，信口开合，乐之不疲。无论凭借什么貌似高尚的旗号和华美的声名，如果业余主义甚嚣尘上，常识注定会显得灰头土脸。

企业家就是做企业的，要用自己的专注敬业去提升自我，带动员工，创造财富，嘉惠社会。无论是趾高气扬地烧钱摆阔，还是低眉浅笑地求人搓饭，偶尔为之可能实在不得已，而习以为常则注定是企业家的硬伤。还有，切勿骚弄起明星式的身段，更不要觊觎各类公知们的排场。

通达靠谱的企业家，自当从容自信、率直本真、笃诚敬业、不卑不亢。跟通达靠谱的人在一起，你自然会更加沉静、平和、踏实、本真。然而，话说回来，鲁老板这样的角儿，是不可能批量生产的。但至少我们还算是见识过。这就给我们点燃一丝希望。正应了范文正公那句名言：噫，微斯人，吾谁与归！

（本文来源：“马浩教授on战略管理”微信公众号，此文为作者自留原始版本，该文的编辑版发表于《中欧商业评论》2013年第12期马浩专栏）