文/苏娟
    2008年11月15日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士（Dr. Christoph Stark），在北京大学国家发展研究院（中国经济研究中心）的万众楼二层多功能厅发表了题目为“Brand Building，Connecting Hearts and Minds”的演讲。BiMBA MBA（BiMBA）美方院长杨壮教授等出席并主持了这次演讲。
    在现在经济全球化高度发展的今天，企业是否保持持久的竞争性，除了与其产品的品质，营销策略等有关外，一个优质的品牌也是必不可少的。如何在全球化竞争中创建真正的品牌价值将其转化成销售业绩？就此问题史登科博士与参加讲座的BiMBA MBA（BiMBA）的学员们分享了他的看法。
    什么是品牌？"现代广告之父"大卫•奥格威(David Ogilvy)定义品牌是一个综合标志，它是一种产品的品质，名称，包装，价格以及它的历史，声誉和广告方式的无形综合，同时它也是顾客对产品印象的反映。史登科博士也认为品牌不仅仅是某种商品的标志，同时也是顾客内心和思想中的反映，可以不随着时间的流逝而退色，更是人们生活态度的一种反映。顾客每天大概要接受大约5000条商业信息，或者更多，要想在如此之多的信息中脱颖而出，我们就必须要有自己独特的品牌，而且好的品牌也能够为公司到来更多的商业价值。
    怎样去创建一个成功的品牌？史登科博士指出了一个成功品牌所必有的条件：高的知名度、好的成品及性价比、明晰的外观设计和特色以及强烈的情绪感染力。成功的品牌不仅仅是用设计好或不好来衡量，它表达的是一种生活的态度，包括生活质量，社会地位以及观念的创新性。
    史等科博士以宝马为例对如何创建成功的品牌进行了讲解。他指出汽车是一种最能表达和展现自我的产品，无论是在欧洲，美国还是中国，汽车已经成为其拥有者的代言人，因此品牌定位成为各个汽车公司首要考虑的问题。同时还需要大量的人力和物力经过长时间的发展才能够形成好的品牌。宝马公司经过了90年的努力打造了现在强有力的“BMW”品牌，也已成为了宝马公司的重要基石之一。宝马认为满足客户的需求是其品牌的核心意义，它代表了宝马的动力，挑战和文化的价值取向。在中国，宝马公司也参与了许多公益活动来做为树立品牌的一种方式，虽然不会给公司带来直接的经济利益，但是却会很好的宣传宝马品牌。
    最后，史等科博士总结道，品牌是一个公司理念和运营活动的产物，它代表了公司的产品。我们需要稳步的发展，并且花费大量的时间和资金才能够打造一个优质的品牌，但是不能轻易的削减维持品牌的投资，因为它也是极易被破坏的。 
    精彩的演讲赢得了BiMBA MBA（BiMBA）学员们的热烈掌声。演讲结束后，学员们都积极踊跃地向史登科博士进行了交流，他对大家所提的问题进行了耐心且详尽的解答，讲座最终在热烈的气氛中圆满结束。

背景介绍：
  

      
品牌制造：心与思想的沟通
文/苏娟
2008年11月15日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士（Dr. Christoph Stark），在北京大学国家发展研究院（中国经济研究中心）的万众楼二层多功能厅发表了题目为“Brand Building，Connecting Hearts and Minds”的演讲。BiMBA MBA（BiMBA）美方院长杨壮教授等出席并主持了这次演讲。
在现在经济全球化高度发展的今天，企业是否保持持久的竞争性，除了与其产品的品质，营销策略等有关外，一个优质的品牌也是必不可少的。如何在全球化竞争中创建真正的品牌价值将其转化成销售业绩？就此问题史登科博士与参加讲座的BiMBA MBA（BiMBA）的学员们分享了他的看法。
 什么是品牌？"现代广告之父"大卫•奥格威(David Ogilvy)定义品牌是一个综合标志，它是一种产品的品质，名称，包装，价格以及它的历史，声誉和广告方式的无形综合，同时它也是顾客对产品印象的反映。史登科博士也认为品牌不仅仅是某种商品的标志，同时也是顾客内心和思想中的反映，可以不随着时间的流逝而退色，更是人们生活态度的一种反映。顾客每天大概要接受大约5000条商业信息，或者更多，要想在如此之多的信息中脱颖而出，我们就必须要有自己独特的品牌，而且好的品牌也能够为公司到来更多的商业价值。
怎样去创建一个成功的品牌？史登科博士指出了一个成功品牌所必有的条件：高的知名度、好的成品及性价比、明晰的外观设计和特色以及强烈的情绪感染力。成功的品牌不仅仅是用设计好或不好来衡量，它表达的是一种生活的态度，包括生活质量，社会地位以及观念的创新性。
史等科博士以宝马为例对如何创建成功的品牌进行了讲解。他指出汽车是一种最能表达和展现自我的产品，无论是在欧洲，美国还是中国，汽车已经成为其拥有者的代言人，因此品牌定位成为各个汽车公司首要考虑的问题。同时还需要大量的人力和物力经过长时间的发展才能够形成好的品牌。宝马公司经过了90年的努力打造了现在强有力的“BMW”品牌，也已成为了宝马公司的重要基石之一。宝马认为满足客户的需求是其品牌的核心意义，它代表了宝马的动力，挑战和文化的价值取向。在中国，宝马公司也参与了许多公益活动来做为树立品牌的一种方式，虽然不会给公司带来直接的经济利益，但是却会很好的宣传宝马品牌。
最后，史等科博士总结道，品牌是一个公司理念和运营活动的产物，它代表了公司的产品。我们需要稳步的发展，并且花费大量的时间和资金才能够打造一个优质的品牌，但是不能轻易的削减维持品牌的投资，因为它也是极易被破坏的。 
精彩的演讲赢得了BiMBA MBA（BiMBA）学员们的热烈掌声。演讲结束后，学员们都积极踊跃地向史登科博士进行了交流，他对大家所提的问题进行了耐心且详尽的解答，讲座最终在热烈的气氛中圆满结束。
背景介绍：
宝马集团于1994年在北京设立代表处，之后其事业在中国不断发展，成为占据领导地位的高档汽车产品供货厂商。2004年5月，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司为华晨宝马汽车有限公司正式揭幕，工厂位于中国东北辽宁省的首府沈阳市。2004年11月1日，宝马集团为大中华区市场成立了一个独立的部门，负责包括中国大陆、香港、澳门和台湾的业务。史登科博士被任命为宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，负责这个新成立的部门。史登科博士主要驻北京办公，全权负责宝马集团在大中华区市场的运营，包括进口车的销售、市场营销和分销，以及宝马集团同华晨中国汽车控股有限公司就合资公司的相关协调工作。

宝马集团于1994年在北京设立代表处，之后其事业在中国不断发展，成为占据领导地位的高档汽车产品供货厂商。2004年5月，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司为华晨宝马汽车有限公司正式揭幕，工厂位于中国东北辽宁省的首府沈阳市。2004年11月1日，宝马集团为大中华区市场成立了一个独立的部门，负责包括中国大陆、香港、澳门和台湾的业务。史登科博士被任命为宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，负责这个新成立的部门。史登科博士主要驻北京办公，全权负责宝马集团在大中华区市场的运营，包括进口车的销售、市场营销和分销，以及宝马集团同华晨中国汽车控股有限公司就合资公司的相关协调工作。