【题记】2017年11月3号晚，由北京大学国家发展研究院企业关系与职业发展部主持举办的“自媒体时代MBA职业化个人IP塑造”主题演讲在朗润园圆满结束。自媒体时代，每个人都有自己的IP，层次越高的人，IP影响力越大，针对MBA学员的职业化特点，IP塑造要准确定位、精准落地。

       此次讲座的嘉宾是“形象力理论”创始人，程成女士。程成女士拥有讲师资质，她在美学教育领域20余年，始终秉持“形誉容声，象为征信，力达美真”的信念，长期致力于企业形象、能力定位与提升的顾问咨询与研究，现为深圳市社会科学院讲师团讲师、清华大学研究生院就业指导顾问。与此同时，她从“专注、权威、实效”的理念出发，现已帮助多家企业从形象上由“中国制造”走向“中国创造”。

       程成老师率先指出，每个人在成长的过程中都扮演着几种角色。一个是“人手”，在这个层面上，我们需要亲力亲为做很多事，紧接着，我们会进入一个单位，成为“人事”，我们是这个单位中的一员，会选择通过进修等方式，希望地位能上升、被重用，成为一个响当当的“人物”。那么如何成为一个人物呢？才能和技能当然是必须的，但在才能与技能得到发挥的机会之前，我们首先需要做的是为自己创造机会，这时则更多的是依靠个人魅力征服他人。程成老师指出，这场讲座，就是旨在帮助MBA学员们清晰地认识自己，定位自我，重点突击，从而树立职业、靠谱、睿智的印象，助力职场。
       程成老师首先以生动的案例向我们阐释了，在自媒体时代，个人IP形象塑造的重要性与有效性。法国总统埃马纽埃尔·马克龙在当选时，以其与妻子极大的年龄差引起了大家的关注。表象上，是马克龙比其妻子年轻24岁，背后代表的却是这段异常的夫妻关系体现出的个人特质。马克龙有着年轻的年龄，却拥有超出自己年龄的成熟的思维，但生理上的年轻又给他的未来带来无限的施展空间。与此同时，马克龙为自己和妻子的未来奋斗多年，他信守承诺，并且能够坚持到底，公众自然也有理由相信拥有这样品质的总统也会带领法国走向经济复苏。表面上大家关注的是夫妻关系，实际上却是马克龙个人IP形象成功塑造的案例。同理，《战狼2》票房胜利的背后，也正是因为它抓住了在这样一个新时代，中国人民对大国崛起的民族自豪感的心理需求。《战狼2》为自己打上了捍卫中华民族尊严的标签，自然非常成功地塑造了独特的深入人心的IP形象，从而创造了自己的票房神话。
       中国有句古话：耳听为虚，眼见为实。其实，在一个人开口说话之前，听话者就选择了相信与否，因为他的眼睛已经看到了更为鲜活、生动的说话人。研究发现，人与人之间留下第一印象的时间约为3-21秒，而在这极短的时间之内，视觉部分占整体比重的55%，并且第一印象一旦留下将很难改变。所以，如何利用这极短的时间，给他人留下职业、靠谱、睿智的印象，就成为MBA学生需要着力更多的方面。

       礼者，敬人也。不论是在日常生活还是在职业工作中，只要我们讲求礼仪，就必然不会冒犯他人，还会拉近彼此的距离，创造更多的合作、交流的机会。程成老师接下来从称呼礼仪、介绍礼仪、名片礼仪、握手礼仪等4个方面向我们详细阐述了MBA学生应该如何在职场中塑造良好的个人IP形象。
       称呼礼仪方面，以“先尊后卑、先长后幼、先宾后主”为原则，讲究称呼他人的先后顺序。在称呼别人时，应该尽量运用正式的称呼，如行政职务、技术职称、职业名称、通用尊称等等，忌讳以绰号和简称称呼别人。
       介绍礼仪方面，与称呼礼仪恰恰相反，讲求“卑者先行”。自我介绍时，可视不同的场合，如应酬、工作、交流、问答等等随机应变，但万变不离其宗，可以着重介绍自己的姓名、单位、部门、从事的工作等等，时间最好为半分钟左右，介绍他人时，介绍人应该为专业人士、对口人士或者是本单位中地位最高的人，介绍的顺序，应先低后高。
       名片礼仪方面，应由地位低的人先出示名片，委婉索取，没有名片时应该主动说明。接受他人名片时，应该起身迎接，双手细看，存放到位，同时表示谢意，回敬对方名片，名片应该正面朝向接受方，表示不明之处请及时请教。
       握手礼仪方面，以尊者为先，同时也要讲求谦卑的姿态。社交场合，女士先；长幼之间，长者先；迎接客人，主人先；送走客人，客人先；职业场合，上级先，下级屈前相握。多人握手时，由尊至卑，由近及远，按圆桌的顺时针方向相握。握手姿势最好以站立为主，单手握3-5秒，同时面带友好的微笑。
       在讲座的最后，程成老师以杰克·韦尔奇的一句话赠给大家：“你们都知道了，但是我们做到了！”激励大家从日常生活的细节方面，时时刻刻严于律己，着重打造个人良好的IP形象，从小事方面就给人留下专业、靠谱、值得信赖的形象，这样必将有助于每一位MBA学子的职业生涯之路！