文/梁珺

6月7日，2013-2014学年度职业发展部专为在校全日制MBA学生设计的校友导师项目正式启动。本期活动的校友王景欢是来自BiMBA09级的资深广告人，目前服务于全球著名传媒集团奥美互动咨询有限公司IBM品牌管理团队。针对大多数在校班学生关注的广告创意、市场营销、品牌传播、媒体策划等领域，王景欢（后称Aldora）校友通过个人亲身经历的分享，向同学们展现行业最真实的一面，并耐心解答了大家的疑问。

BiMBA校友导师项目始于2006年，职业发展部邀请各领域精英校友，为在校MBA学生在学业深造和职业发展方面提供支持和指导。通过主题演讲、经验分享、社交活动等形式，帮助学生搭建平台，很多同学从该项目中获得了人脉和未来职业发展方面的个性化帮助。

广告人的真实生活写照

跟很多人一样，初入行时，Aldora对于神秘的广告行业充满好奇和向往。“它应该是很潮的，光鲜亮丽的，体面，而且有专业水准的，并且能永葆青春的职业。”Aldora用平实和客观的语言讲述她的故事，但是广告人身上永远年轻和充满激情的心态还是溢于言表。

Work-Life Balance是广告人经常被问及的，对此，Aldora并未直接描述她们的生活状态，而是通过不经意的只言片语，向同学们展现一个广告人的真实生活写照和职业素养。她已经连续两周不分昼夜的连轴工作；在一下午紧张提案后，直接从客户公司赶到学校，与学弟学妹们分享；活动一结束又立即调整到工作状态，跟助手电话会议……这样近距离的感知更为真切。

从媒介策划到360°品牌管家的后MBA转型

全日制MBA的同学面临重新选择和就业，如何选择正确的方向和顺利转型是大家最关注的问题。Aldora作为过来人，跟同学们分享了自己的转型故事：

初涉职场的头七年，Aldora都专注在媒介领域，积累了从媒介购买到媒介方案策划的丰富经验。熟悉了游戏规则，也穷尽了几乎所有的“花样儿”，正好到了中层管理人员在跨国公司的瓶颈期，她开始琢磨转型。怎样延续之前的工作积累，同时在一定程度上挑战和发展自己，做到更核心的业务？Aldora选择加入奥美，成为360°品牌管家——客户群总监。

她分享着她从专家到管家的故事，告诫同学们在自己面临选择的时候务必要认清自己，同时对理想的目标职位有明确界定，只有这样才能最大程度地发掘出自己的潜能。她幽默地说职业发展咨询顾问才是“大有可为”！

360°品牌管家的核心能力

有同学问，要成为一个好的品牌管家，应该具备的最核心的能力是什么？Aldora的答案是两个C——Communication（沟通）和Coordination（协调）。她认为，这两个能力恰恰和她通过MBA学习获得的最大收获一脉相承，即逻辑思维能力和短期内快速学习的能力。Aldora接着说：“并非会说话就等于会沟通，懂资源就自然会协调。面对客户提出的某项任务，他是否准确表达自己的需求？他想法背后的真实状况？诸如此类都需要快速做出判断，同时帮助客户梳理。而所服务的品牌在整个价值链上的定位，在传播层面的品牌概念，竞品知识等，作为公司所有资源的代表都需要最快时间掌握和上手。”

两个小时的分享与互动，让书本上很多神秘的传播和营销学术语顿时直观和生动起来，也让在场同学的职业规划更加清晰，而Aldora却谦虚地说，她的个人经历并不能很好的代表一个广告人的职业发展，只是努力跟大家做尽量客观、全面和真实的展现。校友和职业发展部副主任房莹老师为Aldora颁发校友导师聘书，感谢她的倾情分享并合影留念。

BiMBA职业发展部将陆续推出校友导师项目系列活动，为全日制MBA学生提供交流的平台，在人脉和未来职业发展方面提供有力支持。