2025年12月16日，中国公众捐赠研究成果发布会（2025）暨数智化时代的公益慈善论坛举办，正式发布并深度解读“中国公众捐赠调研（2025）”核心数据与研究成果。

活动由北大国发院主办，由盖茨基金会、腾讯公益慈善基金会支持。整体活动分为上午的报告发布会暨主论坛，还有下午的平行论坛。

上午的发布会暨主论坛出席嘉宾有北京大学党委常委、副校长董志勇，北京大学校务委员会副主任叶静漪，北大教育基金会副秘书长耿姝，盖茨基金会北京代表处首席代表郑志杰、腾讯集团可持续社会价值副总裁肖黎明，北大国发院长聘副教授马京晶，北大社会学系教授刘能、北大法学院副教授金锦萍、清华大学公共管理学院副教授蓝煜昕、新加坡国立大学东亚研究所高级研究员赵力涛，腾讯公益平台产品负责人刘琴、字节跳动公益平台负责人罗海岳、中国乡村发展基金会副秘书长颜志涛、满天星青少年公益发展中心首席执行官梁海光等。北大国发院副院长黄卓、北大国发院助理院长邓子梁等多位学界和业界的嘉宾出席下午的平行论坛。

论坛致辞

上午主论坛在承泽园B101报告厅举行，依次进行嘉宾致辞、首场圆桌对话、主办方致辞、报告发布、第二场圆桌对话。主论坛流程由北大国发院传播中心主任王贤青主持。

嘉宾致辞代表依次为盖茨基金会北京代表处首席代表郑志杰、腾讯集团可持续社会价值副总裁肖黎明，主办方致辞代表为北京大学党委常委、副校长董志勇。

郑志杰表示，公益慈善的高质量发展离不开对捐赠人真实行为动机或需求的深入理解和尊重，透明、健康、有韧性的公益生态和政策风险必须建立在扎实的数据和研究基础之上。“中国公众捐赠调研（2025）”成果恰为国内公益慈善行业共建共享提供了这样的基础，助力公益组织更精准触达捐赠人，助力平台设计更友好的产品体验，并为政策制定提供依据。

肖黎明表示，公益的终极目的并非捐赠本身，而是受众个体能否有尊严、有选择地获得支持，并使社会问题可持续地得到解决。这要求公益从业者必须将以捐赠为中心的流量思维，转向以受助人为中心的生态系统建设。同时，真正的社会价值产生于对复杂问题的持久关注与连续投入，生态系统也为长期主义提供土壤。肖黎明也高度赞誉“中国公众捐赠调研（2025）”的重要发现及价值。

董志勇副校长代表主办方致辞表示，北京大学始终高度重视公益慈善等相关领域的人才培养与研究。近年来围绕公益慈善、社会治理、相关政策和社会福祉等议题，北京大学多所学院陆续开展多项重要研究，已形成跨学科的交叉研究网络。董志勇最后强调，伴随相关学科发展、理论水平提升和社会进步，以公益慈善捐赠为代表的第三次分配，既拓宽了社会实践边界，也深化了经济学理论的内涵。

报告发布

《中国公众捐赠研究成果（2025）》由中国公众捐赠研究发起人、北大国发院管理学长聘副教授、北大全球女性领导力研究中心主任马京晶正式发布。

中国公众捐赠研究基于17827份有效调研样本，发现2024-2025年公众钱款（52%）、物资（37%）、时间（28%）、行为（38%）捐赠率均较两年前提升；超八成公众有过至少一项捐赠，总额约1200-1500亿，其中非正式捐赠占比超七成但未被传统统计涵盖；中国公益捐赠的国际排名升至第19名。

此外，捐赠者以城镇、高学历、高收入、党员、已婚群体为主，志愿服务男女比例趋同，行为捐赠以年轻人为主。线上捐赠的核心场景中，线上捐赠主要触发场景为微信朋友圈、支付宝，以及互联网捐赠平台、抖音和慈善机构官网；线下捐赠集中在单位、学校等办公与学习场所，社区、小区等公共场所，以及街边、路边。捐赠主题首推灾害救援，其次是医疗救助；随机捐赠占50%；捐赠者参与捐赠历史多为1-5年。

调研还发现，公众对公益慈善机构及捐赠平台的认知正确率虽有提升，但存在错误认知的人员占比仍超50%。未参与捐赠群体中，没有钱、不信任、无渠道参与是部分人给出的原因。研究指出，总体上捐赠者成熟度提高，更关注捐赠去向，捐赠后多获积极情绪，且捐赠行为与具有某些消费习惯的人群呈现相关性；超两周志愿服务时长的群体出现断崖式下降；11%的捐赠人先参与虚拟捐赠后捐钱，配捐机制可提升筹款额但会降低人均捐赠额。

附：《中国公众捐赠研究成果（2025）》

圆桌对话

上午主论坛首场圆桌对话主题为“中国人的捐赠——制度与文化”，由浙江大学社会学系长聘教授朱健刚主持。北大社会学系教授、中国社会与发展研究中心副主任刘能，北大法学院副教授、非营利组织法研究中心主任金锦萍，清华大学公共管理学院副教授、公益慈善研究院院长蓝煜昕，新加坡国立大学东亚研究所高级研究员赵力涛同台交流。大家围绕捐赠特征与消费模式关联、非正规捐赠现象及制度化可能、互联网捐赠平台认知与组织形象塑造，以及捐赠行为的公共性、慈善组织公信力与监管、数字平台对捐赠方式的影响等话题展开热烈讨论，并总结数字化时代公益慈善的挑战与应对策略。

第二场圆桌对话主题为“数字时代下的公众捐赠与价值共创”，由中国矿业大学（北京）文法学院副教授、北京七悦社会公益服务中心主任卢玮静主持。腾讯公益平台产品负责人刘琴，字节跳动公益平台负责人罗海岳，中国乡村发展基金会副秘书长颜志涛，满天星青少年公益发展中心首席执行官梁海光参与对话。大家分析捐赠额、频次等数据，探讨非正式捐赠的潜力与边界、低门槛捐赠推广，探讨公益组织数字化转型、AI 技术应用、平台场景创新等议题，为数字化公益发展提供新思路。

平行论坛

下午两场平行论坛聚焦公益领域创新与发展两大核心议题。

“社区公益与社区创新”主题平行论坛由北大社会学系教授、中国社会与发展研究中心副主任刘能与新加坡国立大学东亚研究所高级研究员赵力涛共同主持。

浙江大学社会学系长聘教授朱健刚，厦门大学社会与人类学院教授、社会学系主任黄晓星，哈尔滨工业大学（深圳）人文与社会科学学院副教授叶士华，复旦大学国际关系与公共事务学院青年研究员宋程成，北京化工大学公共管理系讲师宫晓辰，西交利物浦大学中国学助理教授Echo Wang参与分享。

交流中嘉宾们聚焦创新去伪存真、残疾人帮扶、备灾平台化、银发经济等议题，分享多个实践案例，并提出社区创新需赋予居民认证权、构建多主体协同生态，文化是公益与创新的根本，需结合社区资源与实际需求，推动可持续的社区服务与发展。

“企业可持续社会价值发展新趋势”主题平行论坛由腾讯公益慈善基金会项目总监张帆与盖茨基金会高级项目官员郝睿禧主持。

北大国发院副院长、国发院BiMBA商学院院长、南南学院副院长黄卓致辞，The Bridgespan Group新加坡办公室总监刘桢发布《企业捐赠报告》。北大国发院管理学教授、助理院长、教育部长江青年学者邓子梁，北大国发院、南南学院助理研究员、北大非洲研究中心副秘书长王进杰，公益慈善研究院副秘书长（内地事务）王红，腾讯公益慈善基金会数字关爱平台负责人曹帆，北京三一公益基金会秘书长沈丹玺，浙江华友钴业股份有限公司可持续发展中心总经理助理吕基成先后发表主题演讲。

各界嘉宾齐聚本场平行论坛，分享全球及亚洲企业公益捐赠趋势、模式，探讨中国企业出海中的合规、社区融入、技能慈善等问题，介绍企业代表性实践案例，并交流企业结合核心能力、跨界协作践行公益的路径与经验。

全天活动既有翔实数据绘制出中国公众捐赠的新图景，更以数智化视角为公益慈善注入新动能。从社区微小单元的可持续实践，到企业全球价值链的责任延伸；从AI技术赋能捐赠效率，到平台场景激活公众参与，论坛所凝聚的共识与路径，正推动公益从“善意传递”向“价值共创”的深层转变。未来，当技术的温度与人文的关怀在公益场域持续交融，每一份微小捐赠都将成为连接个体与社会的纽带，共同编织出更具包容性与生命力的公益生态。数智化不仅是工具，更是激活全民善意、实现社会共益的新引擎。

文：王志勤 | 编辑：王贤青